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專家觀點

朱承冊:電視劇“爆款時代”需要內(nèi)容引爆

新聞摘要:這是一個追求爆款的時代。熒屏上下也忽如一夜拿“爆款”說事。“太子妃”是爆款,《瑯琊榜》是,《歡樂頌》是,還未開拍的《如懿傳》,1500萬1集的售價,不是也得是了。可是,就如“某寶”的各種山寨貨特別愛標榜自己是“爆款”,在電視劇創(chuàng)作突然進入“爆款時代”之時,很多公司、資本追求“爆款”的方式如同刻舟求劍,不僅得不到想要的結(jié)果,吃相還很可笑。

那么,為什么電視劇創(chuàng)作如同打了雞血一樣,突然就進入了“爆款時代”呢?這跟資本主導的視頻網(wǎng)站內(nèi)容崛起一脈相承。眾所周知,“互聯(lián)網(wǎng)的特點本身就是單品為王”,在本輪“付費模式”的瘋狂一搏中,這種特性表現(xiàn)得更加極致。首先,只有像《太陽的后裔》等這樣最熱門的內(nèi)容,才有可能拉動會員增長,而粉絲和觀眾只會為最有熱度的劇集付費;另一方面廣告商面對這樣的作品也顯得格外慷慨,心甘情愿大方支付相比普通劇集數(shù)倍的溢價;第三,一旦成為“爆款”,盈收的空間就豁然開朗,拍續(xù)集、周邊產(chǎn)品、演員升值,可謂“贏者通吃”。侯鴻亮談為什么《歡樂頌》在沒有成功先例和市場壓力巨大的情況下,也要預設拍三季的模式時就提到,只有這樣才能更好地盈利。

想當“爆款”本身沒有錯,可是就像每一次資本的風吹起,大多數(shù)人又會跟著凌亂,這一回也沒例外。這股瘋狂的追逐中大家似乎忽略了,所謂“爆款”沒有一個是預置的,恰恰是拒絕模仿前作,有一點點突破市場的創(chuàng)新,才是上述熱門作品能夠“引爆”市場的原因;而現(xiàn)實中,很多人卻自作聰明地想要復制“爆款”,例如比著前作找所謂“流量演員”,多高的片酬都不惜代價;比著前作尋找所謂成熟IP,某些網(wǎng)絡作者作品嚴重參差不齊,但因為有一部紅了,其他的就跟著雞犬升天;比著前作找熱門題材,仙俠、盜墓、罪案,到處是題材撞車的慘烈車禍現(xiàn)場……更有甚者,因為互聯(lián)網(wǎng)流量、點擊率的造假成本較低,市場上現(xiàn)在很多是靠人為刷流量、買點擊率才造就的“大劇”,“開播當日點擊數(shù)過億”、“播出量數(shù)十億計”簡直成了標配,網(wǎng)絡時代電視劇的通貨膨脹真是令人咋舌。可憐的是,全天下的劇都敢以“爆款”自居,但是99%,觀眾沒聽說過。“爆款”洗禮之后,“爆”掉的只有錢包、信譽、觀眾的耐心。(摘自《北京青年報》2016年7月4日《“爆款時代”來臨 追求“爆款”有錯嗎》)

意象點評:在互聯(lián)網(wǎng)把一些電視劇創(chuàng)作者、投資者的夢想照進現(xiàn)實面前,當一夜成名的創(chuàng)作心理剛好與扒著眼睛滿屏找爆款的消費態(tài)度不謀而合時,我國電視劇市場注定將迎來一番新景象。

不可否認的是,爆款產(chǎn)品帶來的流量價值足已讓人垂涎,那些通過吸引點擊率挖掘、變現(xiàn)電視劇經(jīng)濟價值的商業(yè)模式也是合理選擇,但是如果刻意為了點擊率,不惜自導自演自唱出“爆款”的做法無疑太過功利,將損害電視劇市場的有序發(fā)展,而當噱頭、炒作、明星效應遠大于電視劇內(nèi)容本身的時候,也就不是“爆款”了。

所謂的“爆款”,不是自居的,也不是通過爛俗的手段渲染出來的,而是靠電視劇本身質(zhì)量決勝,每部爆款作品均是一種特定的文化符號,人物性格有特色、故事情節(jié)直逼人心是其必備特征,是能夠真正讓觀眾產(chǎn)生心里共鳴的電視劇精品。

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