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專家觀點

李亞楠:IP劇收視光環(huán)開始褪色 質(zhì)量提升是突圍之路

新聞?wù)?/span>“IP劇”繼2015年實現(xiàn)爆炸性增長后,今年仍將呈井噴之勢。春節(jié)檔就有四部古裝劇是“IP劇”出身,《寂寞空庭春欲晚》、《青丘狐傳說》、《女醫(yī)明妃傳》和《新蕭十一郎》。四部劇的陣容和平臺都不弱,收視率卻不太理想,最高的剛剛破一,和去年幾部古裝熱劇動輒破三破四的收視率相比“冷”了不少,網(wǎng)友議論度也是一路走低。看來“IP”也不是萬能靈藥,用多了觀眾也會有免疫力,還是質(zhì)量才是硬道理。

關(guān)于這幾部古裝劇,槽點都不少。其中《寂寞空庭春欲晚》收視最高,也就剛剛破一,口碑之差卻直追《云中歌》,劇中的假山假水、玫紅色調(diào)、五毛特效的梨花瓣、反復(fù)的慢鏡頭和大柔光都是網(wǎng)友的吐槽點,劉愷威、鄭爽這對搭檔也沒蹭出太多火花。2月9日開播的《青丘狐傳說》,雖有古力娜扎、蔣勁夫、金晨、陳瑤、張若昀、王凱、小彩旗等一眾當(dāng)紅偶像,開播收視率也僅有0.7%。2月13日播出的《女醫(yī)明妃傳》雖說是這幾部中可看度最高的,可收視率也就在1%上下徘徊,路數(shù)還是那一套,女主光環(huán)咔咔全開,還讓人嗅到了“羋月”的味道,劉詩詩的演技也又一次遭到質(zhì)疑。《新蕭十一郎》的平均收視也就0.7%左右,古裝美男嚴(yán)屹寬詮釋的蕭十一郎痞痞的、壞壞的、逗逗的,也令不少觀眾接受無能。

其實目前的IP劇類型都很相似,不是宮戀劇就是魔幻劇。從去年的成績單就能看出,并不是每一部IP劇都能把閱讀點擊量向收視率轉(zhuǎn)化。比如之前被業(yè)界看好的《云中歌》、《華胥引》、《秦時明月》等收視都不理想,由此可看出觀眾對此類型的古裝戀愛IP已然產(chǎn)生“免疫力”,收視光環(huán)也在逐漸褪色。

當(dāng)然收視不好也不能全怪IP,內(nèi)容粗糙改動大,也是原著粉絲不買賬的原因。比如去年的《華胥引》,照說粉絲基礎(chǔ)與《花千骨》相當(dāng),卻制作粗糙、主演造型與原著人物氣質(zhì)的差異太大,同時段收視都沒能排進(jìn)前20。根據(jù)桐華小說《云中歌》改編的同名電視劇,也因劇情幼稚,收視率不斷下降。上述幾部正在播出的開年劇,也是槽點多多。

當(dāng)然了,IP熱并不會在短時間內(nèi)消退。今年就依舊是“IP”大年,各大衛(wèi)視無論是備播還是有意向購買的劇目中,90%以上都是IP劇。比如唐嫣、吳建豪主演的《錦繡未央》,李易峰、趙麗穎、TFBOYS主演的《誅仙》,馮紹峰、宋茜主演的《幻城》,范冰冰主演的《東宮》等都是改編自熱門的文學(xué)作品。

從目前IP劇的播出效果看,也希望各位制作方不要再單單迷信原著小說的名頭,若是弱化內(nèi)容,不再將主要資本與精力投向內(nèi)容再創(chuàng)作,那IP也救不了市。相反創(chuàng)作者若愿意對IP進(jìn)行創(chuàng)作前認(rèn)真的“孵化”,則會得到意外的收獲,比如《瑯琊榜》,在制片方買下劇本后一“磨”就是4年,開播后瞬間受到關(guān)注推崇。(摘自《長江日報》2016年2月17日《內(nèi)容粗糙同質(zhì)化 <寂寞空庭>等IP劇收視低迷》)

意象點評:IP只不過是影視劇的前期“原材料”,如果內(nèi)容單薄,不可能成為合格的影視劇成品。從當(dāng)下IP劇冷熱不均的收視現(xiàn)狀看,觀眾并沒有那么好忽悠,IP的收視光環(huán)已然開始褪色。

如今IP劇收視率的低迷除了同質(zhì)化外,其實最主要的原因還是質(zhì)量問題。對網(wǎng)絡(luò)小說原著“名頭”的迷信,讓制片方不再將主要資本與精力投向內(nèi)容再創(chuàng)作,甚至產(chǎn)生了弱化內(nèi)容的傾向。面對IP,大多制片方愿意花錢,卻不愿多花心思,為了迅速占領(lǐng)市場,他們通常會找來一支速成的編劇團(tuán)隊,在還沒有理解原著精神、理清改編思路時,就開始高速創(chuàng)作,這顯然不符合創(chuàng)作規(guī)律,收視率低下也是理所當(dāng)然。相反如果創(chuàng)作者愿意對IP進(jìn)行創(chuàng)作前認(rèn)真的“孵化”,則會得到意外的收獲,如獲得口碑與收視雙豐收的《瑯琊榜》,在制片方買下劇本后,一“磨”就是4年,從人物情感關(guān)系,到原著中稍顯薄弱的語言,都進(jìn)行了更加符合熒屏呈現(xiàn)的藝術(shù)再創(chuàng)造,所以在開播后就立即獲得了觀眾的關(guān)注和推崇。

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