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專(zhuān)家觀(guān)點(diǎn)

段海霞:紀(jì)錄片電影不妨沖破“唯票房論” 構(gòu)建新生態(tài)

新聞?wù)?/span>為什么免費(fèi)的《舌尖上的中國(guó)》能引起收視熱潮,而要買(mǎi)票看的《舌尖上的新年》卻面臨票房撲街的現(xiàn)狀。同樣優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,同樣引發(fā)共鳴,為什么大家就是不愿意花錢(qián)看?自1月7日全國(guó)公映以來(lái),截止到1月12日的總票房?jī)H為162.1萬(wàn),和整個(gè)電影市場(chǎng)商業(yè)票房蓬勃發(fā)展,動(dòng)輒點(diǎn)映當(dāng)天就過(guò)億票房的狂歡形成了鮮明的對(duì)比和落差。

據(jù)說(shuō)這是一部看了就會(huì)喊餓,就會(huì)充滿(mǎn)幸福感,就會(huì)馬上想回家的紀(jì)錄片電影。不夸張地說(shuō),整部電影片長(zhǎng)89分鐘,小編有80分鐘都是吞著唾沫看完的。作為一部嚴(yán)謹(jǐn)兼具看點(diǎn)的美食紀(jì)錄片,《舌尖上的新年》無(wú)論是從題材內(nèi)容,還是鏡頭語(yǔ)言都運(yùn)用的非常精準(zhǔn)到位,更難得的是充滿(mǎn)人情味。

是什么原因,讓齊聚好口碑和好制作的同題材作品撲街呢?直觀(guān)來(lái)說(shuō),是這部紀(jì)錄片的排片率太低,縱觀(guān)幾大電影購(gòu)片的APP,以貓眼為例,僅有0.44%。0.44%的概念就是同時(shí)期的《星球大戰(zhàn):原力覺(jué)醒》的排片比是46.58%,連這部商業(yè)大片的零頭都不如,這也難怪很多舌尖粉在豆瓣留言,在自己的二三線(xiàn)城市的電影院根本沒(méi)有排片,完全買(mǎi)不到票,完全被熱門(mén)商業(yè)大片給霸屏了。(摘自《大河網(wǎng)》2016年1月14日《<舌尖上的新年>叫好不叫座 上映一周票房才百把萬(wàn)》)

意象點(diǎn)評(píng):2015年我國(guó)全年票房首次突破400億大關(guān),電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛,但紀(jì)錄片在其中的貢獻(xiàn)率卻很低,據(jù)中國(guó)傳媒大學(xué)中國(guó)紀(jì)錄片研究中心此前發(fā)布的《中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展報(bào)告(2015年)》顯示,全年紀(jì)錄片電影總票房為6.9億元其中,快消式真人秀類(lèi)紀(jì)實(shí)電影占了6.6億元,而8部原創(chuàng)紀(jì)錄片電影的總票房?jī)H占了0.3億元。

2016年伊始,擁有強(qiáng)大制作團(tuán)隊(duì)、好評(píng)如潮的《舌尖上的新年》雖在上映之前備受期待,但票房結(jié)果還是沒(méi)能為紀(jì)錄片進(jìn)院線(xiàn)重拾信心,原因除了影院自身追求利益第一的排片規(guī)則外,最主要的還是消費(fèi)者尚未形成付費(fèi)觀(guān)看紀(jì)錄片的文化消費(fèi)習(xí)慣和理念,可是,如果讓觀(guān)眾短時(shí)間內(nèi)就形成這種習(xí)慣,顯然是不切實(shí)際的。

既然如此,不妨考慮換個(gè)角度,從紀(jì)錄片電影后續(xù)能夠衍生的所有經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益著手,通過(guò)輸送優(yōu)質(zhì)IP來(lái)構(gòu)建電影衍生生態(tài)體系,進(jìn)而持續(xù)擴(kuò)大電影自身影響力,甚至潛移默化地培養(yǎng)人們對(duì)紀(jì)錄片的全面認(rèn)識(shí)和文化消費(fèi)意識(shí)。以此部影片為例,可以考慮將此IP與美食相關(guān)的各行業(yè)、各部門(mén)等進(jìn)行合作。如,可嵌入到地區(qū)的文化旅游項(xiàng)目中,宣揚(yáng)具有鮮明地域文化特色的傳統(tǒng)美食,用食物表達(dá)吉祥寓意、美好祝福和文化傳承,并帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展;再者,可順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”趨勢(shì),聯(lián)合各類(lèi)銷(xiāo)售O2O(包含食品成品、原材料、制作工具、外包裝等)、餐飲APP、動(dòng)漫、游戲等,共同營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)、挖掘新的消費(fèi)點(diǎn)。

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